IP与IP品牌赏析
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IP与IP品牌赏析

原创IP,fundog,IP衍生品设计

IP,顾名思义就是当下时代快速发展,文化不断进步,需要顺应潮流的知识产权的产物,它所传播的是当下价值观,世界观;它所塑造的是品牌的文化,内涵。IP既是个体,又是整体,它与现实产业环环相接,进行一次次的提升,改变不同的传播途径。
IP另一含义IP可以把它理解为当下全民追捧的抖音等各大APP,也可以理解为一个动漫卡通人物,也可以理解为游戏公司不断推出的新角色,发展的新玩偶,还可以理解为某个具体的明星和品牌,总而言之,它就是把事物和生活以及文化建立一个桥梁,用彼此之间的联系激发人们的热情,以此来传播文化品牌,并为之消费的一个内容符号。或者说IP它是一种文化代表,比产品传播更加宽泛,具备产权、内容、流量三大元素。
IP与品牌:时代的进步,科技的发展,使消费者不再盲目从众,而是在追求调性,注重搭配。当各种不同的产业崛起时,以往品牌和营销的模式也在面临巨大挑战,产生了诸多的不确定性。也就是说,过去的品牌,是满足消费者的需要,现在的品牌IP,则是让消费者跟随时代浪潮。在物质充裕的今天,消费者早已从满足自身需要上升到精神层面的追求,这是以前所不具备的,也就是说品牌满足生活日常的需要,IP则是人们的精神食粮,两者之间存在着转化关系总而言之,旧的模式终将被打破,新的模式正在开启,用IP强化关系,传播流量,带动消费,在精神层面上追求共鸣。
IP品牌的上升:好的故事要有好的构架,人物冲突,鲜明的性格,反当下的问题,一系列的创意恰到好处融入产品角色和品牌角色IP自身流量和内容等元素可以形成超级IP和IP品牌,它在全世界传达信息,包含了所有的消费者,产品与消费者达到情感共鸣、难分彼此的状态如小猪佩奇的快速传播小猪佩奇不但引起收视热潮,与此同时在社交媒体中,也引发一波网络狂欢。从表情包阶段迅速蔓延,带动其他衍生品的发展,久居不下的话题度和广泛性的传播力度,使得这只小猪成为自带流量的超级IP。还有世界杯的举办,带动可口可乐、啤酒、麦当劳等品牌流量,获得不同以往的话题度和关注度。
超级IP是看IP是否已完成跨界,不只是局限于单一个体,进行跨平台,跨品类,跨行业的延伸;另一方面是在之前的行业领域是否已取得了领先地位。因此,超级IP是时代大发展的提升构建超级IP包括两个内容:一个是里层,自带流量和话题性,内容性;另一个是外层,衍生品的发展和传播,不同的表现形式进行传播。衍生品依靠产品里层而存在,两者相互关联,缺一不可。
经典之所以称为经典是因为有核心和灵魂。好的内容,精美的设计搭配,用心的策划人物塑造,构成巨大流量。品牌顶层设计传播着元素、产品、文化三个内容,而超级IP的产品是具体形态与内容的统一体,两者不可分割。

 

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