原创IP——品牌形象孵化
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原创IP——品牌形象孵化

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原创IP——品牌形象孵化
大时代的推动,IP成为城市众所周知的话题,它外物的载体多种多样,或者说其本身是一种情感的寄托,也是一种价值的体现, IP与品牌虽说是两个概念但可以相互转化,IP创造有价值的内容吸引读者,引来关注提高话题度,被人们所认知、接受且消费时,IP就转化为品牌。反之,品牌通过营销手段,创造有价值、有内涵、备受关注的内容,在行业里打下忠实的粉丝基础,品牌也就转化成IP了。
1.什么是原创形象IP
大家对于形象IP并不陌生,动漫人物、卡通形象、影视剧与生活息息相关,它们所塑造的经典形象经久不衰,形成持久的影响力,关于形象IP的理解可以从以下方面入手:人物形象特点、形象跨界、社会 价值、人物精准。
人物形象特点:就形象塑造上来说,人物鲜明独特的特点大于只是人物设计上好看的视觉感受,就动漫产业来说,日本动漫一直占据领先地位不仅仅是形象设计好看,更重要的是人物性格的饱满,我们可以从它身上找到自己的影子,它是社会小的缩影,能够引起共鸣。
跨界:单一的模式不会长久存在下去,多功能、跨平台的模式转化更被大众欢迎,各方面的连接形成完整的价值体系,以IP形象本身塑造为核心,向其他行业领域延伸,推出衍生品,创造品牌的知名度。
人物精准和社会价值:情感的爆发往往出现在某一个点上,细节的把握也是至关重要,找准方向,体现价值,把IP流量或情感认知集中一点,以小见大更能让人思考,用IP形象注入新的活力,形象IP的流量优势和强大的吸引力显而易见,“小黄人“搞怪、捣蛋、戏弄,但是对主人忠诚、团结、热血,就如同当今90后、00后追求个性、不拘礼节的心理相近,所以俘获了广大观众的心。 
2.IP形象上升和延伸IP孵化
IP有一定的粉丝基础,上升超级IP需要一个过程,流量的积累和持久的影响力必不可少,在一定基础上可以影响他人的思想,就如当今“偶像“传播正能量,做公益,也会带动粉丝的积极性,这是超级IP的力量。创造IP多元化,消费水平升级的同时,传统行业产品也需要提升,以往包装、形象、品牌都有升级的内在需求。IP孵化,找好切入点至关重要,以下是从动漫萌宠、影视动画、表情包方面入手。
动漫萌宠形象:
为什么要从萌宠形象做为进入点?因为我们大家都知道萌宠具有天然的亲和力,它的亲和力会觉得舒心,拉近彼此之间的距离,在一定程度上抵消大众对原创动漫形象的陌生,这样的形象更能被人们接受,在转换到其他领域时就比较容易结合。
影视动画、表情包形式:
表情包在社交聊天的广泛运用,何尝不是一种宣传手段,交流让不同产品连接,让大家有更好的体验与认知。精彩的动画有一种身临其境的感觉,场景的切换吸引人们的注意力,沉浸其中,使人入戏,并且有一定的持续性,即使结束,也有后续的影响力。

3.IP形象与品牌结合
IP与品牌传播
品牌和IP结合,可以说是一种商业模式。IP传播其实就是品牌文化传播,IP品牌的创造具有原创性和唯一性, 而过于依附同种类型的具体产品,往往会让品牌衍生品彻底失败,IP追求的是价值和文化认同。IP不能只是展示产品的功能属性,而是寄托情感的载体,这也是迈向品牌的重要一步。
品牌形象的突破升级
新颖的品牌形象是为当下时代所创造,随着新一代消费人群崛起,消费市场也变得越来越年轻化、新鲜活力。95后、00后的消费模式不再追求固有的品牌形象,传统的销售已经不适合追求潮流的年轻人,设计品牌形象更需要人格化、情境化的方式,欣赏消费的基础上也能够参与互动。这一代的年轻人对于IP形象有很大的认同感,品牌融合IP形象在营销上取得现代人的青睐,单一的品牌在产品上会有相同,但与IP形象结合就出现差异化,如麦当劳、安踏等品牌形象已深入人心,已成功建立了品牌联想和品牌识别,与其他品牌拉开差距。 
总结:总的来说IP不会因为时代变迁而淘汰,也不会因为热点消退而消失,IP自带流量,能与目标消费群体、社群深度互动,IP品牌在多个平台上获得流量,推动企业文化发展,节约宣传手段成本,IP到品牌的孵化过程也是形象的提升传播过程,是人格化、可传递、可塑造的

 

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