从“IP”看待品牌—世界杯IP品牌营销
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从“IP”看待品牌—世界杯IP品牌营销

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从“IP”看待品牌—世界杯IP品牌营销
IP席卷全世界的浪潮,各大产业的人物形象层出不穷,想在市场上占更大的份额比例,IP也开始“跨界”,从高品质内容知识产权的IP涵义延伸到影视剧、动画产业的人物形象和超级流量明星,但不得不说,IP跨界是很成功的案例,不但推进自己公司产业的营销发展,扩大了影响范围,而且衍生品的出现更是把IP产业推向一个新的高度。它的快速传播也让自己有了另一个身份—品牌IP,在本身自带流量的属性基础上,为品牌产生更大的商业价值。


 那么对于IP和品牌营销我们又该如何理解?
1.平凡但不平庸。
IP一直存在于生活中,它是繁华城市的缩影,是人们茶余饭后谈论的对象,是各大平台追捧的流量人物,是让粉丝聚集的吸引力……平凡有趣、值得纪念和回味,让虚化的对象“实物化”,寄托人们的情感。
“世界杯”作为超级IP,拥有巨大的球迷粉丝基础,自然成为各大品牌竞争的对象,豪华明星阵容代言的品牌宣传,足球文化的流传, APP社交软件和新闻的花式解说为品牌营销创造很大的突破口。世界杯如火如荼的进行,消费行为的改变,更是为品牌营销带来更多的机遇,成为迅速汇集流量,占据头条的有利武器。从核心球迷到大众人群,从广告资讯到视频直播,品牌的全民影响力正在快速提升,带动了文化产业发展
2.异曲同工,相互提升价值。
IP与品牌虽说是两个不同的概念,但彼此之间也有密切的关联。就品牌而言,IP是打造品牌的方法和途径,通过广泛传播和互动的营销手段,为品牌提供流量,赢得越来越多的喜爱追捧。品牌营销打造成功后,IP往周边行业发展,不同的IP形式出现在大众眼前,使IP价值最大化。


 品牌营销的手段也可以是把IP“人格化“。故事性的IP与品牌产品连接起来,让品牌具有人物性格,建立故事背景框架,借助传播平台与顾客沟通交流。“世界杯”与球迷产生情感交流,有粉丝基础,就会让品牌产品收获更大利润,多样化元素也不断注入产品市场。

 

 -奋逗家族-
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