具有人格特征的M&M巧克力豆的IP形象
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具有人格特征的M&M巧克力豆的IP形象

具有人格特征的IP形象更建立了M&M家族成员的偶像地位

“快到碗里来,你才到碗里来”这句广告语深入人心,已经到达人们的潜意识。能到达人们心中潜意识表面是看这一句广告语,其实是M&M巧克力豆的IP形象独特的人格特征具有明显的识别性,更能深入人心。我们一起来分析一下M&M巧克力豆的IP形象的成功之处。
M&M巧克力豆的五个人物非常符号化,色彩鲜明,每一个公仔都有一个鲜明的个性颜色,而且和潮流文化结合。和购买人群及场景体验是相稳合的。

每一个人物都有时尚气息,非常突出食品的气质,容易被人们所收藏或成为各种店面的摆设装饰。
M&M巧克力的IP形象,每一个都有不同的性格:
红M豆的人格特征
红M豆的人格特征是爱出风头,爱嘲笑人,愤世嫉俗,自命不凡,领导者设定。
绿M豆的人格特征
绿M豆的人格特征是每一位女星,多才多艺,温柔漂亮,机智好强,女作家。
布朗女士的人格特征
布朗女士的人格特征是巧克力总监,职业女性,高贵大方,收入稳定。
从自恋到老道,从有型到呆萌,从自信到神经质,每一个Ip形象都具备自己独特的人格特征,不同的情感特征背后的人物特征更容易打动消费者的内心。

M&M巧克力豆的IP形象背后还有幽默感,能做出幽默感的动作、高共情力的IP形象是情感立体层次的关键。
M&M巧克力豆的IP形象的公仔就是巧克力豆的化身,形象就是产品,产品就是形象,IP和产品的的完美结合使人们很容易将情感投入变为产品的投射,产品的体验就是IP的体验。
再带大家来一起看一下M&M的店面设计是如何把IP形象发挥到极致的。

M&M的店面设计以鲜明的色彩,充满个性的IP形象设计,足够抓住消费者的眼球和视觉记忆。店面的潮流感很能成为潮流文化的场所,吸引Z世代的年轻人。简明时尚的文化符号标识,可以进行任意的组合,形成丰富的时尚化内容。

总结:M&M巧克力豆产品形象进行拟人化,它就不再只是一个实物,而是具有自己的品牌个性。每一种颜色的明星豆都具有独特的人格特征,通过对卡通形象的明星光环包装,更建立了M&M家族成员的偶像地位,增加了消费者对品牌的认识度以及品牌忠诚度。

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