情感价值是设计IP时最大的商业价值
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情感价值是设计IP时最大的商业价值

情感的IP文化符号是IP设计的重中之重

对于一个IP的设计来说,最大的风险不是在于成本的不可控,而是在于这个IP没有情感,共情点可能会很少。缺乏情感的IP就不能与消费者形成情感的链接。
一个好的IP故事,想要感动更多人一定是建立在情感链接上的。除了情感之外还有人和文化符号。而在这里面,人可以找到好演员来演绎出来,文化符号可以用钱做出来,但是情感点不是那么容易想做就做出来的。它需要真情的流露,才能与消费者形成情感的链接。
我们回忆一下我们人生的经历,往往能真正的在我们的脑子里形成记忆力的,一定是带有情感力的人和事,并通过一个个文化符号记录下来。还记得小时候和小伙伴们一起去河里游泳,自己本身是不会游泳的,但是在小伙伴的再三鼓励下,跳进水里游了起来,当时只会一种把头扎进水里这一种游法,头一伸出水面就不会游啦。当头扎进水里游到河中央的时候由于闷气把头伸了出来,结果在河中央一阵乱扑腾,喝了不少的水,最后喝累了又把头扎进去一气游到了岸边,以至于到现在还记得游泳时候的记忆力,到目前为止一看到水都有一种后怕的心里。在这里面发生的有人(我和小伙伴)、事(游泳)、符号(水)以情感。形成了童年的记忆力。
IP是储存情感的文化符号,在这当中情感是个体的,是每一个人独立的情感的流露,而文化是人群的,是集体无意识的。不同的人群当中,形成不同的文化。同一个在不同的人群 ,会享受不同的文化。
每个时代的人们,经历着不同的文化,但是人性都是相通的,每个人都具有喜怒哀乐,爱恨情愁,有所不同的是,每个时代都有自己的故事和文化符号。只要把每个时代的文化故事和喜怒哀乐的情感链接在一起,就能呈现出一个具有情感的IP。
我们都生活在一个多元化的文化符号世界里,都会不断的发生重大的文化变动,我们能接触到的,有感情的文化符呈具有多元化。
总结:IP的发展离不开情感价值,一个具有情感的IP是打开人与IP的情感链接之门,它就像“道”“德”“仁”“义”“礼”一样,绝妙无穷,永无直境。人生的运行规律是付出爱才能得到爱,IP的发展也是一样的,只要付出爱就能与消费者形成情感的链接,才能得到爱。

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