IP形象两种角色的定位
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IP形象两种角色的定位

IP角色的定位选择

IP形象的角色定位是特别重要的,有了IP形象的角色定位,打造的IP形象才能占据用户心智,从而才能长期发展。对于IP形象的角色定位有两大类,一种是自我投射型的,另一种是宠物型的,那么这两种类型要如何区分呢?
1、自我投射型的IP形象
自和投射型的IP形象代表人们的梦想,想要成为这样的IP形象的角色,或者说“我就是这样的”
比如像加菲猫,你看它只是一只猫,但是它代表了人类的懒性,一种放松状态的懒惰。也是人们的心里的一种梦想。
蜘蛛侠,之所以成为一个IP被人们所记住,是因为蜘蛛侠代表一种英雄精神,也透露出人们对英雄的一种向往。
七喜也是典型的自我投射型的,代表的是年轻态、自我展现个性的年轻人的IP形象。正像它的广告语中的“做自己,喜欢就好”。
这些就是典型的睚我投射型的IP形象,它是自我价值观和世界观的一种展现,需要有鲜明的IP形象和独特的符号来展现出来。


2、宠物型的IP形象
宠物是人类的伙伴, 人们都喜欢宠物的可爱和陪伴,它就像我们的好伙伴好帮手与我们形影不离,所以宠物型的IP形象代表“我想拥有这样的伙伴”
比如像哆啦A梦是典型的伙伴和宠物型的,也是小朋友们的渴望“我好想童年时有一只机器猫啊”
大白也是典型的伙伴+宠物型的伙伴,使人们想要让大白抱抱,感觉很温暖

京东的机器狗也是人类的宠物伙伴,狗是人类忠诚的朋友也是人们陪伴的好伙伴,所以京东的机器狗给人一种平易近人的感觉,它的IP形象已深深印入消费者的心智,让人们一看到机器狗就想到京东。

用宠物作为IP形象更多的是让企业的产品和服务体验转化为宠物的感受,使宠物的IP形象更亲和、可爱、有趣,更能打动消费者的心。
对于企业来说用哪种类型的IP形象更容易起动和打动人呢?品牌设计公司认为企业可以从宠物型的IP形象入手,因为宠物型的IP形象更能打动人,并且企业启动也快,宠物型的IP形象更容易让人们接受并能快速影响消费者的心智资源。

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